Audit SEO : comprendre pourquoi votre site n’est pas trouvé

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est l’examen de tout ce qui décide si Google montre vos pages aux personnes qui cherchent ce que vous proposez. Il regarde votre site comme Google le regarde : ce qu’il peut explorer, ce qu’il comprend, la confiance qu’il lui accorde, et ce que vos concurrents font mieux.

Il ne s’agit pas de produire un rapport de quatre-vingts pages ni une note sur cent. Un bon audit répond à trois questions, dans cet ordre : qu’est-ce qui bloque, qu’est-ce que ça vous coûte, et par quoi commencer. Le reste est du détail.

Ce qu’un audit SEO n’est pas : un contrôle de santé générale du site. La sécurité, les sauvegardes, l’état de WordPress ou l’accessibilité relèvent de l’audit de site internet, qui répond à une autre question. La différence entre les deux est détaillée plus bas.

Les signes qu’un audit s’impose

• Votre site a plus d’un an et presque aucune demande n’arrive par Google.
• Vos visites ont baissé sans que vous ayez rien changé — ou juste après une refonte.
• Un concurrent apparaît partout où vous voudriez être, et vous ne savez pas pourquoi.
• Vous publiez des articles sans voir de différence.
• Vous vous apprêtez à investir — refonte, rédaction, publicité — et vous voulez savoir où l’argent sera le plus utile.

Ce que je vérifie, étape par étape

Voici les huit étapes d’un audit SEO complet. Un audit simplifié ou ciblé en reprend une partie ; l’ordre, lui, ne change pas, parce qu’il n’y a aucun intérêt à travailler des contenus que Google ne peut pas lire.

1. L’indexation. Combien de vos pages Google connaît, lesquelles il exclut et pourquoi. La Search Console le dit page par page : c’est le premier écran que j’ouvre.
2. L’exploration et la technique SEO. Ce qui empêche Google de parcourir votre site correctement : redirections en chaîne, erreurs, adresses en double, pages orphelines, sitemap et fichier robots.txt, balises canoniques, données structurées. La vitesse est mesurée ; son diagnostic détaillé relève de l’audit de site.
3. Les mots-clés et les intentions. Ce que vos clients tapent réellement, avec quels mots, et ce qu’ils attendent derrière chaque recherche. Je pars des requêtes sur lesquelles vous apparaissez déjà dans la Search Console, puis de celles où vous n’existez pas encore.
4. Le contenu, page par page. Chaque page importante : son titre et sa description dans Google, son titre principal, la réponse qu’elle apporte. Les contenus qui manquent, et ceux qui se font concurrence entre eux — ce qu’on appelle la cannibalisation.
5. Le maillage interne. Comment vos pages se relient. Une page importante qu’aucune autre ne cite reste faible ; un menu mal pensé dilue tout. C’est souvent le levier le moins cher et le plus négligé.
6. Les liens entrants. Les autres sites qui renvoient vers le vôtre : combien, lesquels, de quelle qualité, et comment vous vous situez face à vos concurrents. C’est la popularité de votre site aux yeux de Google.
7. La concurrence. Qui occupe les places que vous visez, avec quelles pages, quels contenus et quels liens. On ne se positionne pas dans l’absolu : on se positionne contre quelqu’un.
8. Le référencement local. Si vos clients sont près de chez vous : votre fiche Google Business Profile, sa cohérence avec le site — nom, adresse, téléphone —, vos avis, vos pages locales.

Les outils, et leur limite

Un audit SEO s’appuie sur des outils : la Search Console et Google Analytics pour ce que Google mesure de votre site ; des robots d’exploration comme Screaming Frog, qui parcourent le site page par page comme le ferait Google ; des bases de données comme Semrush ou Ahrefs pour les volumes de recherche, les positions des concurrents et les liens. PageSpeed Insights, enfin, pour la vitesse.

Ces outils mesurent beaucoup de choses. Aucun ne sait ce qui compte pour votre activité : quels services vous rapportent, quelles zones vous intéressent, quels clients vous voulez attirer. Ils signalent des centaines d’alertes de même couleur, alors que trois d’entre elles expliquent l’essentiel de votre problème. Le travail de l’audit est là : trier, relier les constats entre eux, et décider.

Ce que vous recevez

Un rapport écrit pour être compris, pas un export d’outil. Chaque problème trouvé y est expliqué en langage clair, avec son effet sur votre visibilité et la correction recommandée. Surtout, tout est classé : ce qui est grave et rapide à corriger d’abord, ce qui demande plus de travail ensuite, ce qui peut attendre.

Pour les recherches qui vous intéressent, vous savez où vous en êtes aujourd’hui, qui occupe la place, et ce qu’il faudrait pour la prendre. C’est la base de toute décision : faire les corrections vous-même, les confier à votre prestataire, ou me les confier.

Ce que vous pouvez vérifier vous-même

Avant de faire appel à qui que ce soit, trois vérifications gratuites donnent déjà une bonne idée de la situation.

• La Search Console, rapport « Pages » : combien de pages sont indexées, combien sont exclues, et pour quelle raison. Puis le rapport « Performances » : les recherches sur lesquelles vous apparaissez, votre position moyenne et vos clics.
• PageSpeed Insights : la vitesse de vos pages sur mobile, mesurée avec les données réelles de vos visiteurs quand Google en dispose.
• Une recherche à votre place : tapez, en navigation privée, ce qu’un client taperait pour vous trouver. Notez qui apparaît avant vous, et regardez leurs pages.

Si vous voulez aller plus loin seul, j’ai écrit un guide pour auditer votre site WordPress vous-même. Vous y verrez vite si le problème est simple — ou s’il mérite un regard extérieur.

Et après l’audit ?

Le rapport vous appartient, et il est fait pour être utilisé par n’importe qui. Trois suites sont possibles :

• Vous corrigez vous-même ce qui est à votre portée : les titres, les textes, la fiche Google.
• Vous le confiez à votre prestataire actuel : chaque correction y est décrite assez précisément pour qu’un développeur ou un rédacteur sache quoi faire.
• Vous me confiez la suite, ponctuellement pour les corrections, ou dans la durée avec un accompagnement SEO : nouvelles pages ciblées, articles de blog, netlinking et suivi des résultats.

Sur un site WordPress, je peux faire les corrections techniques moi-même — c’est le métier que j’exerce depuis 2018. C’est ce que j’ai fait pour BEAM, un bureau d’études de Seraing : vérifier d’abord que Google pouvait explorer et comprendre le site, puis ajuster quelques pages bien choisies. La première demande de devis arrivée par le site a suivi sept jours plus tard.