Landing page
Landing page : une page, une offre, une seule action
Une page construite pour un visiteur précis, qui arrive avec une question précise — depuis une publicité, un salon ou une recherche Google. Tout ce qui ne l’aide pas à passer à l’action en est retiré.
- Une offre, une action
- Suivi des conversions
- Formulaire testé
- Intégrée à votre site
Du trafic, mais pas de demandes ?
C’est le cas le plus fréquent quand on renvoie une publicité ou un salon vers la page d’accueil. La page d’accueil parle à tout le monde : elle présente vos trois métiers, votre histoire, vos valeurs. Le visiteur qui cherchait une seule chose doit trier — et la plupart ne trient pas.
Une landing page fait l’inverse. Elle répond à une seule question, pour un seul type de visiteur, et ne lui propose qu’une action. C’est souvent la page la plus rentable d’un site, parce qu’elle reçoit des visiteurs qui savent déjà ce qu’ils veulent.
Page d’accueil ou landing page
| Page d’accueil | Landing page | |
|---|---|---|
| Objectif | Présenter l’entreprise | Faire passer à l’action sur une offre |
| Visiteur | Tout le monde | Celui qui cherche précisément cette offre |
| Actions proposées | Plusieurs | Une seule, répétée |
| Navigation | Menu complet | Réduite ou absente |
Quand en faut-il une ?
- Une campagne publicitaire Google ou Meta : chaque annonce mérite une page qui tient sa promesse.
- Une offre ponctuelle : saison, promotion, lancement de service, salon professionnel.
- Un service phare qui se noie aujourd’hui dans une page « Services » générique.
Pas la bonne formule si vous n’avez pas encore de site : commencez par un site one page ou un site vitrine, dont chaque page de service joue déjà ce rôle sur Google.
La construction
Ce que contient une landing page qui fonctionne
Six éléments, dans cet ordre. Aucun n’est décoratif.
Un titre qui reprend la recherche
Le visiteur arrive avec une question précise. Le titre doit lui confirmer en une ligne qu’il est au bon endroit.
Une promesse claire
Ce qu’il obtient, pour qui, et pourquoi chez vous. Deux phrases, pas un paragraphe de présentation.
Une seule action
Un bouton, le même tout au long de la page : demander un devis, réserver, appeler. Pas cinq chemins concurrents.
Des preuves avant le formulaire
Avis clients, réalisations, logos, certifications. Ce qui rassure doit venir avant ce qu’on demande.
Un formulaire court
Trois ou quatre champs. Chaque champ en plus est une raison d’abandonner.
Les objections levées
Une courte FAQ : délai, zone, conditions. Les questions que vos clients vous posent au téléphone.
Ce qui est compris
- Un design sur mesure, cohérent avec votre site existant
- La version mobile, là où arrive l’essentiel du trafic publicitaire
- Le suivi des conversions : chaque demande envoyée est comptée
- Un formulaire testé en conditions réelles
- La vitesse et les balises : une page lente gaspille le budget publicitaire
Ce qui fait varier le projet
- Les textes : fournis par vous, ou rédigés — sur une landing page, chaque mot compte.
- Le nombre de pages : une par offre ou par campagne.
- Les intégrations : prise de rendez-vous, envoi des demandes dans votre CRM, Google Analytics avancé.
Preuves
Une landing page en ligne
Chaque fiche détaille le besoin du client, ce que j’ai fait et, quand j’y ai accès, le résultat. Toutes les réalisations
Questions fréquentes
Quelle différence entre une landing page et un site one page ?
Un one page présente toute votre activité sur une seule page : c’est votre site. Une landing page est consacrée à une seule offre ou une seule campagne, avec une seule action attendue ; elle vient en complément d’un site existant, ou d’une publicité.
Faut-il retirer le menu sur une landing page ?
Pour une page qui reçoit le trafic d’une campagne publicitaire, oui, ou presque : chaque lien est une sortie. Pour une page de service qui fait partie de votre site et que les gens trouvent sur Google, on garde une navigation simplifiée, parce que le visiteur veut parfois vérifier qui vous êtes avant de se décider.
Gérez-vous aussi les campagnes publicitaires ?
Non. Je construis la page et je mets en place le suivi des conversions, pour que vous ou votre prestataire publicitaire sachiez ce que rapporte chaque campagne. Le pilotage des annonces Google ou Meta n’est pas mon métier.
Combien de temps faut-il pour créer une landing page ?
C’est plus rapide qu’un site : une page, un message. Le délai précis figure sur le devis et dépend surtout de la disponibilité de vos textes et de vos visuels.
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