Audit SEO gratuit : le faire vous-même, et savoir lire les résultats

Ce que vaut une note sur 100

Tapez « audit seo gratuit » sur Google : vous tomberez surtout sur des outils en ligne. Vous entrez l’adresse de votre site, et quelques secondes plus tard s’affiche une note, accompagnée d’alertes rouges, orange et vertes.

Ces outils ne sont pas inutiles. Ils repèrent vite une balise manquante, une image trop lourde ou un titre trop long. Mais ils ont trois limites qu’il faut connaître avant de prendre leur note au sérieux :

• Ils ne voient qu’une page, souvent la page d’accueil, alors que vos clients arrivent par vos pages de services.
• Ils ne savent pas ce que vous vendez. Ils vérifient qu’un titre existe, pas qu’il contient les mots que vos clients tapent.
• Toutes les alertes se ressemblent. Une description un peu trop longue et une page bloquée pour Google apparaissent dans la même liste, avec la même couleur.

Un site peut obtenir 90 sur 100 et ne recevoir aucune visite de Google. L’inverse existe aussi.

La bonne nouvelle : les données qui comptent vraiment sont gratuites, et c’est Google lui-même qui les fournit.

Les outils gratuits, et ce que chacun voit

Outil	Ce qu’il montre	Ce qu’il ne montre pas
Google Search Console	Les pages que Google a indexées ou exclues, et pourquoi ; les recherches sur lesquelles vous apparaissez, vos positions et vos clics	Ce que font vos concurrents
PageSpeed Insights	La vitesse de chaque page sur mobile et sur ordinateur, avec les données réelles de vos visiteurs quand Google en dispose	Si la page répond à la recherche
Test des résultats enrichis (Google)	Si vos données structurées sont lues correctement : avis, FAQ, horaires, adresse	Le reste du référencement
Bing Webmaster Tools	Un équivalent de la Search Console pour Bing, avec un scan technique du site	Les données propres à Google
Screaming Frog (version gratuite)	Toutes les pages du site, comme un robot les parcourt : titres, erreurs, redirections, pages en double. Limité à 500 adresses	Les positions et les mots-clés
Ahrefs Webmaster Tools (rebaptisé Ahrefs Free)	Un audit technique et les liens qui pointent vers votre site. Gratuit pour un site dont vous prouvez être propriétaire	Le volume de recherche détaillé de votre marché
Outils en ligne avec une note	Un contrôle rapide d’une page : balises, poids, quelques points techniques	Tout le reste du site, et le contexte de votre activité

Pour un premier audit, les trois premiers suffisent. Si vous n’avez pas encore de Search Console, c’est la première chose à créer : sans elle, vous ne savez pas ce que Google voit de votre site.

L’audit gratuit en une heure, étape par étape

Étape 1 : Google voit-il vos pages ? (15 minutes)

Dans la Search Console, ouvrez le rapport Pages. Il sépare les pages indexées de celles que Google a exclues, et donne la raison de chaque exclusion.

Regardez d’abord ce chiffre : vos pages importantes sont-elles indexées ? Vos pages de services, votre page contact, vos pages locales. Si l’une d’elles manque, entrez son adresse dans la barre Inspection de l’URL, en haut de la Search Console. Google vous dit s’il la connaît, quand il l’a explorée, et ce qui l’empêche de l’afficher.

Certaines exclusions sont normales : les pages de résultats de recherche interne, les anciennes adresses redirigées, les doublons que Google a écartés lui-même. D’autres méritent qu’on s’y arrête :

• « Exclue par la balise noindex » sur une page qui devrait apparaître : une case cochée par erreur, souvent après une mise en ligne.
• « Explorée, actuellement non indexée » sur une page importante : Google l’a vue et ne la juge pas assez utile pour l’afficher. C’est souvent un problème de contenu.
• Des erreurs 404 sur des adresses qui recevaient des visites : une refonte sans redirections.

Étape 2 : sur quoi apparaissez-vous déjà ? (15 minutes)

Toujours dans la Search Console, ouvrez Performances, sur les douze derniers mois. Triez les requêtes par nombre d’impressions, c’est-à-dire le nombre de fois où votre site s’est affiché dans les résultats.

Trois situations sont parlantes :

• Beaucoup d’impressions, presque aucun clic : Google vous montre, mais trop bas, ou avec un titre qui ne donne pas envie de cliquer.
• Des positions entre 8 et 20 : vous êtes en bas de la première page ou en deuxième page. Ce sont souvent les gains les plus rapides.
• Les recherches qui vous intéressent n’apparaissent pas du tout : aucune page de votre site n’y répond. Il en manque une.

Cliquez ensuite sur une requête, puis sur l’onglet Pages : vous voyez quelle page Google montre pour cette recherche. Si c’est la page d’accueil alors que vous avez une page dédiée, ou si deux pages se partagent la même recherche, vous avez trouvé un problème de structure.

Étape 3 : vos pages sont-elles rapides sur mobile ? (10 minutes)

Entrez l’adresse de votre page d’accueil, puis de votre page de service la plus importante, dans PageSpeed Insights. Regardez la partie du haut, qui affiche les données réelles de vos visiteurs quand Google en a assez. Google considère qu’une page offre une bonne expérience quand :

• le contenu principal s’affiche en 2,5 secondes maximum (LCP) ;
• la page réagit à un clic en 200 millisecondes maximum (INP) ;
• la mise en page ne saute pas pendant le chargement (CLS inférieur à 0,1).

La note de la partie basse, calculée en laboratoire, varie d’un test à l’autre. Ne vous y attachez pas.

Étape 4 : vos titres donnent-ils envie de cliquer ? (10 minutes)

Tapez dans Google site:votredomaine.be : vous voyez la liste de vos pages telles que Google les présente. Lisez les titres et les descriptions comme si vous étiez un client :

• Chaque titre dit-il ce que la page propose, et où ?
• Deux pages ont-elles le même titre ?
• Le nom de votre entreprise prend-il toute la place ?

Puis faites l’exercice le plus utile de tout l’audit : en navigation privée, tapez ce qu’un client taperait pour vous trouver. Notez qui apparaît avant vous, et ouvrez leurs pages. Ce qu’ils ont et que vous n’avez pas, c’est souvent votre plan d’action.

Étape 5 : Google comprend-il qui vous êtes ? (10 minutes)

Passez votre page d’accueil dans le test des résultats enrichis de Google. Il indique si vos données structurées sont détectées et valides. C’est ce qui aide Google à comprendre votre nom, votre adresse, vos horaires ou vos avis. J’explique ce qu’elles apportent vraiment dans l’article sur les données structurées.

Si vos clients viennent d’une zone précise, vérifiez enfin votre fiche Google Business Profile : le nom, l’adresse et le téléphone sont-ils exactement les mêmes que sur votre site ? Pour aller plus loin sur ce point, voici comment optimiser votre fiche Google Business Profile.

Trier les alertes : ce qui est grave, et ce qui ne l’est pas

À la fin de l’heure, vous aurez une liste. Voici comment la trier.

C’est grave	Ça peut attendre
Une page importante non indexée	Une description un peu trop longue
Une page bloquée par un noindex ou le fichier robots.txt	Une image sans texte alternatif sur une page secondaire
Des anciennes adresses en erreur 404 qui recevaient des visites	Un titre de 65 caractères au lieu de 60
Deux pages qui se disputent la même recherche	Une note de vitesse « orange » en laboratoire
Aucune page pour une recherche qui vous rapporte	Une alerte « peu de mots » sur la page contact
Des coordonnées différentes entre le site et la fiche Google	Deux titres H1 sur une même page

La règle est simple : ce qui empêche Google de voir ou de comprendre une page importante passe avant tout le reste. Les détails de forme ne valent la peine que lorsque les fondations tiennent.

Ce qu’un audit gratuit ne vous dira pas

L’heure que vous venez de passer vous dit si votre site a un problème évident. Elle ne répond pas à trois questions :

• Quelles recherches valent la peine ? Les volumes de recherche, la difficulté et la valeur commerciale d’un mot-clé demandent des outils payants, et surtout de savoir ce que vous vendez.
• Pourquoi un concurrent passe devant ? Ses contenus, ses liens, la structure de son site : la comparaison demande du temps et de la méthode.
• Par quoi commencer, avec votre budget ? Une liste d’alertes ne dit pas laquelle vous rapportera le plus.

Le maillage entre vos pages est un bon exemple : aucun outil gratuit ne vous dira quelles pages lier entre elles pour votre activité. J’en parle dans le maillage interne, la technique gratuite qu’on oublie.

Si votre audit gratuit révèle un problème que vous ne savez pas expliquer, ou si tout semble correct mais que les visites ne viennent pas, c’est le moment d’un regard extérieur. C’est l’objet de mon audit SEO : le même travail que ci-dessus, poussé jusqu’au bout, avec la concurrence et un plan d’action classé par priorité.

Questions fréquentes